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    成功案例 > 雷諾 國潮時間丨新國貨品牌到底新在哪里?雷諾表系統(tǒng)品牌升級全面拆解
    雷諾 國潮時間丨新國貨品牌到底新在哪里?雷諾表系統(tǒng)品牌升級全面拆解
    企業(yè):
    深圳市雷諾表有限公司
    品牌:
    雷諾表
    時間:
    2024-06-29
    行業(yè):
    時尚
    解決方案:
    系統(tǒng)品牌創(chuàng)新全案
    成功目標:
    打造全新品牌識別系統(tǒng)
    項目周期:
    9個月
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    新國貨

    雷諾品牌升級前后對比

     

     

     

     

    集和系統(tǒng)品牌升級,助企業(yè)三步跨入新生代品牌

     

     

    國表普遍占領中低端市場,無論是目標消費群體,還是目前的實際用戶,都是年紀稍長、消費能力一般的人群,對腕表的需求更多的是傳統(tǒng)的看時間、商務佩戴等。然而,根據(jù)2018年天貓新品創(chuàng)新中心《國產(chǎn)腕表研究報告》顯示:當今正是國貨崛起之時,90和95后成國產(chǎn)表消費主力。結合市場調查與雷諾集團進行深度交談后,得出以下品牌升級兩大目標:

     

     

    1、挖掘市場趨勢,洞察新消費形態(tài),在當前白熱化的競爭賽道中找到雷諾的新認知

     

     

    2、研究消費群體,理解新生態(tài)消費者的真實需求,找到雷諾未來設計方向與品牌定位思路

     

     

    經(jīng)過調研分析后,我們用集和品牌系統(tǒng)升級三步曲,重新打造雷諾的品牌聯(lián)想,占領新消費者的心智認知。

     

     

    新國貨品牌

     

     

    集和時尚中心通過充分解剖消費者的需求和行為喜好,挖掘出雷諾全新的品類定位與價值觀。在產(chǎn)品開發(fā)策略上,我們認為雷諾的產(chǎn)品設計可以更開放、更融合、更兼收并蓄。最終輸出雷諾的品牌品類 —— 律動樂享主義

     

    集和時尚中心為雷諾刻畫輸出品牌統(tǒng)一人設 ——新線「趣格青年」。他們是生活不設限的“斜杠青年”、他們有顏有品、自信灑脫、有格調、幽默有趣、收放自如。

     

     

    新國貨腕表

     

     

    根據(jù)雷諾的「趣格青年」人設以及對目標消費者的風格偏好,我們提取了雷諾品牌風格的關鍵詞:趣格、節(jié)奏感、幽默感、靈感的躍動

     

    系統(tǒng)品牌升級新消費時尚時尚腕表 

     

    前期,集和時尚中心團隊已完成三步曲的前兩步(價值觀&品類、性格&風格)。

     

    但是,要讓無形的品牌概念植入心智,就要根據(jù)品牌性格和風格打造品牌識別系統(tǒng),向大眾輸出品牌文化密碼。(※品牌識別系統(tǒng)包括slogan、標識logo、名稱、色彩、風格識別等等)

     

     

    系統(tǒng)品牌創(chuàng)新全案連鎖空間

     

    在設計上,運用流動的曲線展示打破常規(guī)、有律動感、靈感的躍動。融入時刻元素,扣緊鐘表主題,展現(xiàn)時間的律動。

     

    品牌識別系統(tǒng)新生代品牌品牌升級品牌定位市場調研

     

     

    紋樣運用

     

     

    品類定位標識logo品牌標識品牌logovi系統(tǒng)vi設計空間設計連鎖空間設計品牌換新品牌定位品牌包裝產(chǎn)品包裝店面設計品牌年輕化品牌更新

     

     

    包裝

     

    新國貨品牌升級新國貨腕表品牌腕表品牌設計雷諾集和系統(tǒng)品牌升級

     

     

     

    雷諾×阿童木 聯(lián)動

     

     

    新消費新生代手表品牌時尚升級時尚腕表設計品牌全案設計

     

     

     

    零售空間升級效果

     

    連鎖空間設計腕表識別系統(tǒng)新生代手表品牌集和品牌升級

     

     

     

    雷諾旗艦店開業(yè)照片

     

    時尚品牌定位品牌市場調研手表品類定位logo設計品牌標識設計

     

     

     

    04/

    從視覺到觸覺,不斷升級國貨品牌內核

     

     

    從趨勢來看,國貨正在覺醒。未來會越來越多人選擇中國品牌,也會有越來越多的新國貨品牌走進新消費市場。本次通過雷諾手表的品牌升級案例,我們發(fā)現(xiàn)國貨老牌的品牌迭代并非只是順勢而上,而是更多的從新生代消費者的角度思考品牌內核。

     

    由核心開始的改變,才能造成外在變化 。

     

     

     

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