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中國家居品牌為什么要進(jìn)行系統(tǒng)化升級？

 

引言：2020年全球疫情作為分水嶺，中國已經(jīng)進(jìn)入一個慢變量、長賽道時代。隨著國人的文化自信、消費(fèi)升級、新生代意識覺醒，所有品牌都值得重做一遍。特別是有關(guān)民生的泛家居/新消費(fèi)/新國貨等長賽道企業(yè)，迎來一輪品牌升級高峰。

 

 

 

01/

民族品牌強(qiáng)勢崛起

 

《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國貨在過去十年關(guān)注度上漲了528%；近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例也從45%提升至75%，是海外品牌的三倍。如何抓住“國貨”的機(jī)遇順勢而上，在成為國內(nèi)消費(fèi)者口碑相傳品牌的同時，更讓世界看到中國品牌的力量，成為當(dāng)下民族品牌不斷思考的問題。

 

本文通過集和泛家居事業(yè)群為“雙虎”打造系統(tǒng)品牌升級案例，解析中國家居品牌如何適應(yīng)中國制造的變革，成為“國民家居代表品牌”。

 

 

雙虎品牌升級前后對比

 

 

雙虎作為中國三大家具生產(chǎn)基地成都的代表性家具企業(yè)，早在2009年與集和結(jié)緣，以戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，共謀雙虎品牌未來。2010年初，雙虎品牌新形象發(fā)布會成功召開，首次向外界正式推出整套全新標(biāo)識以及傳播價值口號等，在號稱“世界十字路口”的紐約時代廣場亮相，這也標(biāo)志著雙虎正式邁入品牌運(yùn)營時代。

 

 

 

 

02/

成立32年的雙虎家居面臨什么痛點(diǎn)？

 

雙虎家居，集設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)于一體，業(yè)務(wù)類型涵蓋全屋定制、成品家具、全屋軟裝和整裝大家居的現(xiàn)代化大型家居企業(yè)。

 

過去32年，雙虎在渠道拓張過程中獲得紅利，成為行業(yè)領(lǐng)先品牌。但在近兩年，新生代、新消費(fèi)時代崛起，消費(fèi)體驗(yàn)、營銷渠道全面革新，雙虎原有的優(yōu)勢逐漸萎縮，品牌更新刻不容緩。

 

 

 

 

03/

集和系統(tǒng)品牌升級，三步助力雙虎締造品牌資產(chǎn)

 

 

 

 

［品牌DNA］

BRAND DNA

 

 

 

［市場考察］

ENTERPRISE INTERVIEW

集和泛家居團(tuán)隊(duì)簽約后，隨即走訪了四川多個經(jīng)銷商及消費(fèi)者，展開了實(shí)地定性調(diào)研。

競爭賽道調(diào)研&桌面調(diào)研

 

 

 

 

結(jié)合市場調(diào)研、雙虎高層深度訪談及競爭對手分析，得出品牌升級三大痛點(diǎn)與解決方向：

 

1、新生代消費(fèi)者購買行為改變，更重視體驗(yàn)與一站式配齊家居產(chǎn)品；

 

2、品牌形象老化，在移動互聯(lián)時代，更需要符號化印記；

 

3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，需要在服務(wù)設(shè)計上有所突破。

 

 

Step1

意識形態(tài)變革

 

意識形態(tài)變革指《集和品牌基因序列》中的：價值觀、品類。這是品牌基因中最核心的基因。由核心開始的改變，才能造成外在變化 。

 

消費(fèi)者定位：

 

 

 

 

經(jīng)過32年踔厲奮發(fā)的雙虎，將注意力灌注在強(qiáng)化自身國民品牌形象上，并希望以更開放、融合的態(tài)度衍生出本土化國民品牌對于中國居住環(huán)境的新理解，再通過調(diào)整整體風(fēng)格來貼合目標(biāo)消費(fèi)人群的需求。

 

 

 

Step2

創(chuàng)造全新風(fēng)格

 

過去的雙虎

 

品牌提升前形象混亂、老化、缺乏系統(tǒng)管理

 

 

提升后的雙虎

 

 

 

 

Step3

打造文化密碼

 

去除過往陳舊、老化的設(shè)計，集和泛家居團(tuán)隊(duì)在色彩上大膽使用雅致藍(lán)+金的搭配，提煉了雙虎的超級符號“S”，輸出家居時尚化的品牌文化密碼。

 

 

 

［視覺識別系統(tǒng)］

VISUAL IDENTIY SYSTEM

 

 

 

新LOGO在獨(dú)特識別性上將首字母S融合了“SUN”文化的意態(tài)，

“U”解讀為“UP”，以此表達(dá)對待生活積極向上的態(tài)度，

“N”則代表雙虎為消費(fèi)者創(chuàng)造“new home”，創(chuàng)造美好生活的愿景。

 

 

 

U和N的連接也傳遞出了雙虎獨(dú)有的品牌文化底色，

SUN文化代表著陽光、積極、熱情，而這些美好字眼的代名詞

雙虎，將成為美好生活的連接者。

 

 

新LOGO在字型設(shè)計上更加現(xiàn)代簡約，

以柔和筆觸勾勒出家的舒適和溫度，對稱比例則更呈現(xiàn)出視覺的整體和諧感。

 

 

 

 

04/

由內(nèi)而外持續(xù)升級國貨品牌內(nèi)核

 

 

7月26日，人民日報文創(chuàng)“國貨發(fā)光”傳播項(xiàng)目×雙虎家居戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京人民日報社演播大廳隆重舉行，會上發(fā)布了雙虎全新的品牌形象。

 

會上，雙虎集團(tuán)副總裁尹章宇提出：將在終端推出“全屋定制，現(xiàn)場配齊”的服務(wù)模式，全新升級消費(fèi)者體驗(yàn)，且將繼續(xù)秉持產(chǎn)品體驗(yàn)價值高于商品價值的理念，以追求極致性價比作為企業(yè)戰(zhàn)略方針，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量及終端體驗(yàn)。

 

成為一家真正滿足消費(fèi)者需求的國貨品牌，雙虎始終在踐行。

 

 

 

雙虎2021品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會

 

透過此次雙虎品牌升級，驗(yàn)證了國民品牌正在覺醒，越來越多成立多年的國貨品牌重新適應(yīng)新消費(fèi)市場已成趨勢，品牌升級需要更多地了解新生代消費(fèi)者需求，多維度思考、大膽改變，方能煥發(fā)新機(jī)。