品牌底層設(shè)計

品牌基因序列 以開局定結(jié)局

 

品牌戰(zhàn)略學(xué)主流的觀點是，你需要做好頂層設(shè)計，找到一個遠(yuǎn)離競爭的安全定位，建立天空之城。而現(xiàn)實是：地面的殘酷競爭不可避免，安全定位、一勞永逸的理論只會將你埋葬。

一個當(dāng)初弱小的企業(yè)種子，憑什么能脫穎而出成長為品牌大樹？要獲得解答，就要回到發(fā)生的源頭，探尋源生力量。如能在創(chuàng)始之初就注入強(qiáng)勢品牌基因，并找到合適的扎根土壤，以此為開局，就能在每次成長中獲得裂變級的強(qiáng)大，成就品牌大業(yè)。我們將創(chuàng)建時就賦予的品牌基因優(yōu)勢，稱之為品牌底層設(shè)計。

 

品牌讓選擇變簡單
現(xiàn)在，用一種極簡的方式認(rèn)知品牌

 

品牌即人 擁有生命

DNA基因傳承必有其結(jié)構(gòu)

 

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品牌底層設(shè)計

品牌基因序列 以開局定結(jié)局

 

著作權(quán)保護(hù)-品牌認(rèn)知模型
作登號：19-2011-K-00004 ©2005-2016

 

品牌基因理論創(chuàng)始人

龔凱先生簡介

集和品牌管理股份創(chuàng)始人、董事長
品牌基因認(rèn)知理論創(chuàng)始人
戰(zhàn)略品牌咨詢顧問

 

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一張簡潔而完整的品牌認(rèn)知地圖

講述一個道理

  

物質(zhì)是刀柄

精神才是鋒利的刀刃

 

凡成功創(chuàng)建過品牌的夢想者都必將體會到一個道理：物質(zhì)是刀柄，精神才是鋒利的刀刃。和物質(zhì)顯而易見的創(chuàng)造不同，“信念”和“價值觀”這些精神看似無形無味，而它們才是決定品牌長期命運的根本，特別是在那些重大生死抉擇中，精神才是理清事物的鋒利刀刃。我們靠此定義品牌存在的意義，失去這個意義，所有物質(zhì)生產(chǎn)都將崩塌。

 

今天是品牌的世界，品牌讓世界重獲簡單，而長期以來，世界混沌復(fù)雜、迷霧重重，缺乏一張清晰而完整的品牌認(rèn)知地圖。這促使我們?nèi)ド钊肫放频讓?，探索品牌核心世界的奧秘。品牌基因序列的破解，是一個里程碑。

 

不容置疑，品牌即人，擁有生命。而一切生命體的發(fā)展、生長乃至消亡，都源自其與生俱來的生命基因序列。一切的外在表征，都源自內(nèi)在最為牢固，最為簡潔的生命基因。我們引入生命基因雙螺旋結(jié)構(gòu)，破譯品牌DNA。通過最簡潔、明晰的建構(gòu)，來呈現(xiàn)品牌最本質(zhì)的規(guī)律。

 

 

 

品牌困境

— 缺乏目標(biāo)和信念，混沌、復(fù)雜、低效能。
— 品牌結(jié)構(gòu)混亂，顧此失彼，疲于奔命。
— 品牌管理無序，流失品牌財富。

品牌解答

＋ 品牌底層設(shè)計，創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌基因。
＋ 聚焦品牌天賦優(yōu)勢，持續(xù)裂變品牌價值。
＋ 以簡馭繁，品牌讓選擇變簡單。

 

 

品牌即人。品牌底層設(shè)計的理論工具《品牌基因序列》根植于人本學(xué)與傳播學(xué)地基。

 

“人本學(xué)”探究人之初心，它呈現(xiàn)出極具創(chuàng)造性和自由超越的力量，解決我們?yōu)槭裁匆獎?chuàng)立品牌，品牌的終極意義是什么。品牌的源頭優(yōu)勢不是比對手強(qiáng)，而是我們對愿意為之奮斗的事業(yè)，有一份發(fā)自內(nèi)心的熱愛，有一份不知疲倦，有一份源源不斷的激情。唯有遵循杰出夢想的人，才有可能在未來動蕩、殘酷、不確定的競爭世界，持續(xù)保持那份恒定與堅韌，以鍥而不舍的定力去完成品牌藍(lán)圖。

 

“傳播學(xué)”研究人類如何將人的無形意識呈現(xiàn)出來，運用符號進(jìn)行社會信息交流的學(xué)問。傳播將品牌源力呈現(xiàn)出來，通過信息傳遞的結(jié)構(gòu)性效能，組合語言學(xué)、符號學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)等等交叉復(fù)合性學(xué)科，解決怎么傳達(dá)品牌最符合人性，如何讓品牌的定位與定義，在人與人這個社會群類中成為一種帶有傳染性的文化現(xiàn)象，讓品牌植入人的心智，取得優(yōu)勢位置，以達(dá)成最高效能的品類選擇競爭力。

 

 

如同人類基因的雙螺旋結(jié)構(gòu)，品牌基因也具有雙重屬性：物質(zhì)性（品類存在）和信息性（意義創(chuàng)造）。品牌基因（遺傳因子）作為品牌生命體最底層結(jié)構(gòu)，支持著品牌生命的基本構(gòu)造和性能。儲存著品牌的品類、價值觀、風(fēng)格、名稱、符號、觀點等核心密碼，掌管品牌生長、凋亡等過程的全部信息。品牌生存環(huán)境和基因遺傳的互相依賴，演繹著品牌的繁衍、裂變和創(chuàng)新合成等重要生命過程。品牌生物體的生、長、衰、病、老、死等一切生命現(xiàn)象都與基因有關(guān)。它也是決定品牌健康的內(nèi)在因素。

 

品牌是情理交融的生命體，物質(zhì)化的“品類“和精神化的“價值觀”作為品牌的生命體，二者以雙螺旋結(jié)構(gòu)交織呈現(xiàn)，它們之間既對立斗爭，又相互依存，互為其根。這是物質(zhì)世界的恒定律，是眾多事物的綱領(lǐng)和由來，也是事物產(chǎn)生與毀滅的根由所在。

 

品牌基因序列的發(fā)現(xiàn)，基于人類認(rèn)知品牌的規(guī)律，極其簡練的建構(gòu)出品牌創(chuàng)建最本質(zhì)的結(jié)構(gòu)。通過對品牌底層密碼的設(shè)計，獲得高效能的品牌裂變成長的可能。

 

 

 

如同一首宏大的樂章，品牌演繹的是完整旋律，

而非拼湊的音符。

 

品牌基因六要素 

是品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的表達(dá)

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1、定義：意義，為什么要做？
2、定位：功用，我是做什么的？
3、人格：共情， 內(nèi)性格 外風(fēng)格
4、名號：搜索，心智聯(lián)想啟動鍵
5、符號：識別，攜帶意義的選擇
6、口號：促銷，獨特賣點

 

企業(yè)經(jīng)營和其他人類活動一樣，都是一種系統(tǒng)。而現(xiàn)實的生存壓力，迫使我們深陷片段化的解決（如頻繁的營銷炒作），這就像對某一個音符的過分強(qiáng)調(diào)，會毀掉整個樂章一樣，在品牌塑造時，快照式的解答，也必然侵蝕未來。品牌創(chuàng)造絕不是各要素的拼接。品牌的孕育，理應(yīng)在開始就是完整的，任何肢解和拆分都將導(dǎo)致品牌的殘疾。因此，我們需要系統(tǒng)建構(gòu)；我們需要重新關(guān)照整體，讓破鏡重圓；我們需要一個科學(xué)的品牌認(rèn)知框架深度解決企業(yè)盈利，以及持續(xù)盈利的終極命題。

 

品牌的解答或許是簡單的，而跨越混沌的過程確實深刻而完整的。

 

我們確信：10倍速知識經(jīng)濟(jì)時代，唯有整合者，才是解答者。

 

 

 

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創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌基因

強(qiáng)者恒強(qiáng)的品牌整合系統(tǒng)創(chuàng)新

 

 

品牌的創(chuàng)建是一個完整而持續(xù)的過程，品牌基因序列作為認(rèn)知品牌的一個戰(zhàn)略聚焦工具，基于一套完善的開發(fā)模型，幫助企業(yè)重建科學(xué)的品牌底座與認(rèn)知系統(tǒng)，夯實品牌根基，讓原本混沌的品牌要素清晰可見、結(jié)構(gòu)可明。

 

 

 

品牌基因序列從發(fā)現(xiàn)到成熟

感謝一路同行的杰出夢想者

 

同仁堂、7天酒店、迪士尼、英特爾、APEC、奧飛娛樂、簡一、良品鋪子、九陽、美的、易到用車、南陽迪克、唯意定制、紅蜻蜓、卡奴迪路、哲品生活、越秀集團(tuán)、方圓、中國郵政、安利、九毛九、金利來、華勝豪車專修、湯臣倍健、同道大叔、凱芙蘭、正安中醫(yī)、樂心智慧醫(yī)療、健客網(wǎng)上藥店……

 

集和通過品牌基因序列的系統(tǒng)梳理，為企業(yè)設(shè)計品牌底層，提供企業(yè)品牌整合創(chuàng)建與創(chuàng)新服務(wù)。迄今為止，通過品牌基因的系統(tǒng)打造，集和成功服務(wù)的企業(yè)市值過萬億，上市及行業(yè)標(biāo)桿品牌超百家。

 

 

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品牌底層設(shè)計

打造超級品牌基因

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