2010年林度家居品牌成立，發(fā)展數(shù)年以來始終致力于“后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)”&“環(huán)保功能型”家居的產(chǎn)品品質(zhì)打造和創(chuàng)新。
在國內(nèi)家居行業(yè)發(fā)展迅猛，但市場同質(zhì)化嚴(yán)重且沒有大型品牌的大背景下，林度攜手集和，希望為品牌升級賦能，達(dá)成“品牌領(lǐng)先未來5-8年”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
01
品牌戰(zhàn)略定位
品牌使命：為每個時代新青年創(chuàng)造理想居家方案；
品牌愿景：成為后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。
并以此為基礎(chǔ)展開了林度家居品牌的全面升級工作。
# 聚焦泛85后新青年，塑造品牌獨立精神
通過深度行業(yè)調(diào)研和內(nèi)部訪談，集和總結(jié)林度市場目標(biāo)——做被都市新青年喜愛的家居品牌，并將目標(biāo)客群聚焦到——泛85后新青年。
“優(yōu)品優(yōu)價 . 高舉低打”的競爭策略。
這意味著，林度要迎合新青年群體的消費偏好，必須首先聚焦符合客群審美的價值點，并通過“優(yōu)品”“高舉”的方式，實現(xiàn)客戶心智上對林度的品牌價值認(rèn)知，再以“優(yōu)價”“低打”的方式，提升產(chǎn)品銷售競爭力。
通過人群畫像分析，集和最終得出林度品牌核心價值——獨立精神。
“獨立精神”是對新青年生活態(tài)度的提煉，也是對林度的要求——將“獨特”放在體現(xiàn)品牌創(chuàng)新性的第一位。這能在體現(xiàn)林度差異性的同時，更好承接其個性化的后現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)家居設(shè)計風(fēng)格。
圍繞“獨立精神”核心價值點，集和完善了品牌基因體系，助力林度向更年輕化的方向升級。
用系統(tǒng)的標(biāo)簽式文案傳達(dá)品牌精神，拉進與消費者的距離，產(chǎn)生情感共鳴。
品牌空間主題——立體營造超級體驗
綜合視覺、聽覺、嗅覺三種品牌空間打造方式，給予消費者在零售環(huán)境中的特別情感體驗。
聯(lián)辦個性時尚的線下活動、結(jié)合選秀綜藝節(jié)目戰(zhàn)略合作，使品牌的精神理念能被年輕消費群體感知。
產(chǎn)品宣傳——細(xì)分產(chǎn)品命名&結(jié)合時尚元素
根據(jù)不同產(chǎn)品風(fēng)格進行產(chǎn)品命名，將人與物融合，或配合明星效應(yīng)，增強場景代入感，塑造新青年人群的生活想象。
02
品牌識別系統(tǒng)
在視覺識別系統(tǒng)的建立中，集和首先確立了“以簡潔形式對仗品牌風(fēng)格調(diào)性”的設(shè)計方向。
在字體上，集和使用了極致簡潔的全新字體，以明確認(rèn)知、表達(dá)個性。
同時以“45°斜切邊角”為設(shè)計基礎(chǔ)，應(yīng)用到字體邊角和logo設(shè)計中，形成的標(biāo)簽式符號，在增強辨識性的基礎(chǔ)上，還預(yù)留了巨大的可應(yīng)用空間。
除了標(biāo)識設(shè)計的創(chuàng)新外，集和提出“#”號鍵在視覺系統(tǒng)中的運用。具有編號、注釋、標(biāo)記等多種用法的“#”號鍵，能夠在林度龐大的語詞系統(tǒng)中加以應(yīng)用，起到提示和識別的作用。
03
品牌戰(zhàn)略發(fā)布會
品牌升級完成后，林度召開戰(zhàn)略發(fā)布會展示此次成果，集和同樣參與到其中來，完成了此次會議的策劃設(shè)計工作。會議從林度五年戰(zhàn)略規(guī)劃展開，全方位呈現(xiàn)了林度的品牌理念和產(chǎn)品創(chuàng)新，進一步擴大了林度家居品牌影響力。
# 主視覺設(shè)計
# 展會物料設(shè)計
# 展會現(xiàn)場
